Graj Legalnie

Nowa akcja marketingowa STS i Fortuny, największych legalnych bukmacherów w Polsce, pokazuje skalę problemu z nielegalnymi zakładami bukmacherskimi w Polsce. 

W ramach akcji STS i Fortuna zdecydowali się zrezygnować z wyświetlania swoich logo na strojach drużyn i bandach LED w trakcie meczów. Zamiast tego, użyją hasła "Graj Legalnie". Wszystko po to żeby promować legalne zakłady bukmacherskie w Polsce. Akcja miała miejsce podczas majowych meczów drużynach sponsorowanych przez obu bukmacherów. 

W ramach kampanii między 12 a 15 maja STS i Fortuna zdecydowały się na zmianę brandingu na strojach i bandach LED drużyn Ekstraklasy, które są sponsorowane przez te firmy. Zamiast swoich logo, użyją logotypu akcji "Graj Legalnie". Wizualne zmiany były najbardziej widoczne na strojach Lecha Poznań, gdzie logo STS zniknęło z przodu koszulek, oraz na koszulkach Legii Warszawa i Miedzi Legnica, gdzie znak Fortuny na plecach został zastąpiony hasłem "Graj Legalnie". Pozostałe drużyny, takie jak Jagiellonia Białystok, Widzew Łódź, Zagłębie Lubin (sponsorowane przez STS) oraz Radomiak (sponsorowany przez Fortunę), zakryły logo swoich sponsorów na rękawkach specjalnymi opaskami z logo akcji. 

Dodatkowo, przed rozpoczęciem meczów 32. kolejki, zawodnicy tych klubów wystąpili na rozgrzewce w specjalnych koszulkach, aby jeszcze wyraźniej promować przekaz kampanii. W trakcie meczów także zmieniona została także komunikacja na bandach wokół boiska. Cały czas, który był przeznaczony dla reklam STS i Fortuny, będzie poświęcony był na promowanie kampanii. Podobna sytuacja miała miejsce na bandach LED podczas meczów w Fortuna 1. Lidze, gdzie Fortuna jest sponsorem tytularnym rozgrywek,  a także podczas spotkań fazy play-off Polskiej Ligi Siatkówki, której sponsorem jest STS. Warto tu zaznaczyć, że obie firmy są zaliczane jednymi z najlepszych bukmacherów w Polsce i najbardziej rozpoznawalnych. Dlatego też przekaz całej akcji ma wyjątkowe znaczenie. 

Polscy bukmacherzy coraz głośniej mówią o potrzebie wprowadzenia zmian w polskim ustawodawstwie dotyczącym zakładów wzajemnych. Choć udział szarej strefy w rynku kasyn i zakładów bukmacherskich online maleje w ostatnich latach, to wartość szarej strefy w bezwzględnym wymiarze rośnie. Jest to poważny problem dla wszystkich legalnych operatorów działających w Polsce. Obserwowany spadek udziału szarej strefy w całkowitej wartości rynku wynika nie z jej zmniejszania się, lecz z szybszego wzrostu sektora legalnego.  

Legalne firmy bukmacherskie wzywają do obniżenia podatku od zakładów, który obecnie wynosi aż 12% od osiągniętych przychodów i jest jednym z najwyższych na świecie. To z kolei zachęca graczy do korzystania z usług nielicencjonowanych operatorów. Według STS i Fortuny, ważne jest również skuteczne blokowanie nielegalnych witryn internetowych oraz ograniczenie płatności na ich rzecz. Kluczowe jest jednak, aby te działania odbywały się szybciej niż obecnie. Obecnie nielegalny operator może już następnego dnia po zablokowaniu swojej domeny działać pod innym adresem, np. dodając cyfrę do pierwotnej domeny.